品牌的五個原素？

　?。?）由內而外的統(tǒng)一：

　?。?）獨特簡潔的標識：

　?。?）人性的價值；

　?。?）超越消費者的期望品質；

　　（5）持續(xù)全面的傳播。

　　只有這樣才能夠構成立體品牌的元素。

　　品牌策劃的五個結合點？

　　一、品牌和產(chǎn)品類別結合。

　　也就是說，當我們向消費者提到一個品牌時，他們首先會聯(lián)想到是什么樣的產(chǎn)品。

　　二、品牌和產(chǎn)品屬性結合。

　　一個品牌的產(chǎn)品屬性，往往是激發(fā)消費者購買和使用意愿的一個重要條件，而這些產(chǎn)品屬性通常也能為消費者帶來實質性的幫助，同時讓消費者對這一產(chǎn)品產(chǎn)生感情，要讓消費者覺得買的不只是產(chǎn)品，而是產(chǎn)品的獨特利益點。

　　三、品牌和產(chǎn)品價值結合。

　　當某一產(chǎn)品的某一項屬性顯得特別突出時，這項屬性也就是形成品質的基本因素。

　　四、品牌和產(chǎn)品用途結合。

　　消費者在需要某類產(chǎn)品的時候，會直接聯(lián)想到心目中熟悉的品牌。

　　五、品牌和產(chǎn)品使用者結合。

　　建立強勢品牌認同的另一個途徑，是將品牌和產(chǎn)品使用者結合。

　　品牌策劃的&ldquo*三光原則&rdquo*

　　其一，眼光原則。策劃必須具有前瞻性，也就是說策劃人要有&ldquo*眼光&rdquo*，要看得遠，要看到他人沒有看到的，這樣才能搶占先機，出奇制勝，反之則&ldquo*人無遠慮，必有近憂&rdquo*，整日被瑣事纏身，裹足不前。不謀萬世者，不足謀一時，不謀全局者，不足謀一域，說得也是這個道理。這一原則很容易理解，很多策劃人都在實踐中努力遵循這個原則，只是程度存有差異。例如，很多企業(yè)沒有做品牌戰(zhàn)略策劃，就忙著請廣告公司發(fā)布廣告，大量資金砸下去之后，可能會有一定的收益，但必然是事倍功半。

　　其二，陽光原則。這個原則是指策劃必須見得著陽光，經(jīng)得起日光的&ldquo*曝曬&rdquo*。換句話說，策劃人必須心胸坦蕩，不能做昧著良心的策劃，亦即策劃不能欺詐消費者，不能損害消費者利益，更不能有悖于社會道德和倫理。不容樂觀的是，不少策劃案都違背了這一原則，現(xiàn)在仍就未能引起足夠的重視。今年315被曝光的企業(yè)，以及其它出現(xiàn)類似危機的企業(yè)，盡管在一定時期內取得了經(jīng)濟效益上的成功，但是其顯然是違背了策劃的陽光原則。

　　其三，X光原則。X光一種波長很短的電磁波，波長在~10nm到~0.1nm左右，有很大的穿透能力，被廣泛應用于科技和醫(yī)療等方面。這里借指策劃人要有&ldquo*掘地三尺&rdquo*的精神和能力，洞穿問題的本質，或者說找到問題的根源，然后再結合存在的資源進行策劃。這樣，策劃案實施后，才有可能實現(xiàn)釜底抽薪、藥到病除的效果，否則必然是隔靴搔癢，治標不治本。

　　來自上知策劃設計。

品牌是一個形象，如何做就是做企業(yè)文化。企業(yè)文化內涵是什么，不是喊說說就可以，還需要實際做！不可否認，好的宣傳，確實可以很好的鑄就一個品牌。