和珅府是江蘇省如皋市的一家新興餐飲企業(yè)，經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品主題是面館，尤其以牛肉面為核心產(chǎn)品。

       在整體的品牌運(yùn)營(yíng)中，注重文化特色，強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)精髓，但視覺(jué)形象中更講究傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的碰撞。

       店面面積200平米，人均消費(fèi)定位45元，消費(fèi)價(jià)值中強(qiáng)調(diào)高文化、高體驗(yàn)價(jià)值的消費(fèi)吸引力。

       海躍從項(xiàng)目初建時(shí)期開(kāi)始為其提供服務(wù)，主要協(xié)助客戶解決的問(wèn)題方向是，名稱定位——文化定位——視覺(jué)形象設(shè)計(jì)及消費(fèi)價(jià)值理念的定位。

       品牌故事：富可敵國(guó)的和珅把養(yǎng)生之道運(yùn)用于日常飲食當(dāng)中，一碗面條也配以極富營(yíng)養(yǎng)的湯料，就連乾隆品嘗之后都贊不絕口，和珅府的膳湯撈面由此成名。

       歷時(shí)8個(gè)小時(shí)，用文火在銅鍋中熬制而成——營(yíng)養(yǎng)豐富的湯底是其突出的產(chǎn)品特色，與核心產(chǎn)品的歷史文化相結(jié)合，所以產(chǎn)品名稱定位為“膳湯”，并從工藝、營(yíng)養(yǎng)等方面進(jìn)行文化包裝。

       在整體品牌運(yùn)營(yíng)中，注重文化特色，強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)精髓，借指和珅“好吃”的性格特點(diǎn)，結(jié)合具有宮廷典故的“?！蔽幕屜M(fèi)者在生動(dòng)有趣的文化氛圍中增加體驗(yàn)感的附加值。

在標(biāo)識(shí)創(chuàng)意中，重點(diǎn)表現(xiàn)宮廷“?！蔽幕?nbsp;

      1. 這是康熙皇帝為其祖母孝莊太后，親筆書(shū)寫(xiě)的“?！弊郑乾F(xiàn)存康熙御筆中蓋

有玉璽的字畫(huà)之一?！案！弊种邪岛柏?cái)”、“多”、“田”三字，有多福多壽，多子

多田的寓意。

      2. 設(shè)計(jì)中突出“財(cái)”字，希望為消費(fèi)者帶來(lái)財(cái)氣福氣。

      3. “田”字猶如碗型，代表美食、土地、民以食為天（中國(guó)井田制）。

在色彩的運(yùn)用上，將宮廷傳統(tǒng)色調(diào)與現(xiàn)代時(shí)尚色彩進(jìn)行強(qiáng)烈對(duì)比，傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞，花火絢爛，撞色醒目。