馬年春節(jié)搞事天花板!當毛肚、折耳根夾入漢堡……是種什么體驗?

　　2月7日至8日，肯德基成都錦華萬達店外，濃郁醇厚的牛油火鍋香，與漢堡蛋撻香奇妙融合，折耳根漢堡、蝦滑辣蛋撻等“邪修美味”推出，瞬間點燃了人群的嘗鮮熱情。一款直徑達15cm，夾入多種火鍋食材的巨無霸漢堡更是引發(fā)了數(shù)波打卡風潮，迅速刷屏社交平臺。

　　這場火出圈的中西混搭，源于復(fù)合調(diào)味料龍頭品牌好人家與快餐巨頭肯德基的跨界聯(lián)動。雙方推出的「厚啟新年，抱福金桶」限時活動，將好人家的核心產(chǎn)品“厚火鍋底料”與肯德基新春金桶相結(jié)合，用接“厚”運的美好寓意，精準回應(yīng)了春節(jié)期間人們對“濃厚”風味與“濃厚”情感的追求，在熟悉的快餐空間里，創(chuàng)造了一種全新的年味記憶。

　　超千人次現(xiàn)場排隊打卡好人家引爆馬年春節(jié)熱潮

　　活動現(xiàn)場，好人家與肯德基共同打造的新春快閃空間，以濃郁的“春節(jié)”氛圍吸引了大量消費者。好人家厚火鍋人偶牽手肯德基奇奇玩偶，以節(jié)日新裝亮相，與消費者親切互動。其中祈福、投壺、寫對聯(lián)等新年主題互動游戲，更添趣味與寓意?，F(xiàn)場人頭攢動，馬年春節(jié)節(jié)日氣氛熱烈。

　　其中，品牌聯(lián)名火鍋巴士無疑是整個活動的流量王者。好人家打破快餐與火鍋的邊界，將好人家厚火鍋底料與肯德基經(jīng)典漢堡、蛋撻完美結(jié)合，腦洞大開推出折耳根漢堡、毛肚漢堡、蝦滑蛋撻等“邪修美味”，讓消費者直呼“離譜又上頭!”。不僅如此，“火鍋杯”試吃更是引人垂涎欲滴，鮮嫩牛肉、爽脆貢菜裹著濃厚的牛油底料，趁熱一口，鮮辣與醇香直抵味蕾，香到舔杯，引得顧客連連贊嘆“好人家厚火鍋確實巴適”，紛紛駐足拍照打卡，記錄下這場“火鍋x快餐”的味覺奇妙體驗，也讓#好人家肯德基聯(lián)動#等相關(guān)話題在社交平臺上持續(xù)發(fā)酵，引發(fā)全網(wǎng)熱議。

　　從線下門店到全域聯(lián)動好人家實現(xiàn)品牌多維曝光

　　好人家此次跨界活動不僅在單點引爆，更實現(xiàn)了規(guī)?；涞?、多方位滲透。2月2日-3月3日，四川省重慶市多家肯德基門店開啟以「厚啟新年，抱福金桶」為主題，持續(xù)進行“買金桶送火鍋底料”聯(lián)動活動，活動期間預(yù)計送出20萬份好人家火鍋底料產(chǎn)品，四川省重慶市的兩家門店打造雙品牌新春聯(lián)名主題店，川渝區(qū)域所有萬達廣場大屏輪播好人家×肯德基新春聯(lián)動廣告，讓更多人感受到雙品牌聯(lián)動的新春氛圍。有效實現(xiàn)了品牌曝光的最大化，讓好人家厚火鍋底料走進更多家庭的新春餐桌。

　　持續(xù)高漲的參與熱度，最終也通過數(shù)據(jù)得到直觀印證。據(jù)統(tǒng)計，本次活動的主題店單日客流峰值突破3萬，全域活動累計觸達線下人次超9萬，好人家與肯德基的跨界聯(lián)動，實現(xiàn)了品牌影響力的強勢破圈與廣泛傳播。

　　真實熱度背后好人家以跨界聯(lián)動探索增長新路徑

　　此次跨界成功，源于雙方在節(jié)日場景下的深度洞察與協(xié)同。

　　對深耕中國市場的肯德基而言，與好人家的合作是一次富有新意的本土化實踐。好人家深耕復(fù)合調(diào)味行業(yè)二十余年，以高品質(zhì)和好風味收獲了廣大消費者的認可，是國民餐桌美味的首選品牌之一?？系禄c好人家聯(lián)動，以中國本土美食文化，創(chuàng)新消費體驗，將門店打造為極具溫度的“新年團圓據(jù)點”，在提供便捷餐飲體驗的同時，進一步強化其與消費者之間的情感聯(lián)結(jié)。

　　對好人家來說，這更是一次主動突破行業(yè)傳統(tǒng)競爭的創(chuàng)新實踐。長期以來，調(diào)味品品牌競爭高度集中于商超渠道的貨架陳列、促銷折扣與產(chǎn)品升級。而好人家與肯德基品牌聯(lián)動，借助“炸雞漢堡+火鍋”的反差體驗，精準切入年輕圈層，讓產(chǎn)品力在新的消費場景中被感知，轉(zhuǎn)化為真實消費力。這背后，是好人家不斷破圈，以跨界聯(lián)動拓展品牌溝通場景，觸達潛在消費人群，探索產(chǎn)品風味新可能，賦能品牌增長的積極探索。

　　據(jù)悉，雙方已啟動更深度的美味共研計劃。一款由雙方共同打磨的定制化產(chǎn)品，預(yù)計將于2026年正式面市。這標志著好人家與肯德基的友好合作關(guān)系，已從品牌層面的跨界聯(lián)動，邁向產(chǎn)品創(chuàng)新的新階段。未來，好人家將繼續(xù)秉持“放心、美味”的品牌承諾，構(gòu)建可持續(xù)的品牌增長范式，探索更多跨界合作可能，為消費者提供更具創(chuàng)新性的體驗。