大型連鎖快餐企業(yè)與一般的小餐廳最大的不同除了實力、標準化等之外，還在于他們的品牌推廣，幾乎每一天你都可以通過各種媒體接受著這些大餐飲企業(yè)的產(chǎn)品信息，然而有很多的信息有誤導的成份。味千拉面的“骨湯門”、肯德基的“豆粉門”就是最明顯的例子。

　　味千拉面的廣告語：“一碗湯的鈣質(zhì)含量是牛奶的4倍、普通肉類的數(shù)十倍。”然而，今年7月有媒體爆出，味千拉面著力宣傳的純豬骨熬制的湯底竟然是用濃縮液勾兌而成的。7月24日，味千拉面方面終于承認，公司拉面產(chǎn)品所用的湯底的確并非熬制的，而是用濃縮液勾兌而成的。“我們的拉面湯底確實是由濃縮液兌成的。”味千中國總部投資者關系部負責人浩雄稱。

　　不過，浩雄也再三強調(diào)，盡管味千的湯底確實并非現(xiàn)場熬制，但濃縮液是由豬骨熬成的。據(jù)了解，味千拉面所使用的這種濃縮液來自于日本的一家湯汁生產(chǎn)企業(yè)，濃縮液的生產(chǎn)過程包括了屠宰、分割、骨頭分離、脂肪分離等。濃縮液送至門店后，由門店的工作人員通過加水和一些其他佐料“還原”成湯。一般來說，一公斤濃縮液可以“還原”100碗湯。這一系列事件被稱為“骨湯門”。

　　同樣存在誤導消費者的還有肯德基，上月28日，一張圖片在微博上被大范圍轉(zhuǎn)發(fā)。圖片顯示，廣東省中山市一家肯德基門店外堆放著幾箱豆?jié){粉原料，這讓肯德基的貴價“醇豆?jié){”原料一下子曝了光。肯德基的醇豆?jié){是去年年中推出市場的，其中冰豆?jié){6.5元/杯，熱豆?jié){5.5元/杯，上市之初肯德基以“向傳統(tǒng)致敬”向外界宣傳他們的豆?jié){是以傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)出來的，不少消費者都以為它是現(xiàn)磨的。隨著豆粉的曝光，消費者始知真相。為了回應質(zhì)疑，肯德基發(fā)表了一份情況說明。說明中稱：“肯德基自五年前起就研究豆?jié){，傳統(tǒng)的現(xiàn)磨工藝無法滿足全國三千家店對品質(zhì)劃一及食品安全的要求，而市面一般出售的豆?jié){粉工藝簡單，口味達不到要求。為此肯德基反復鉆研，最后與供應商益海集團開發(fā)出新的配方與生產(chǎn)工藝，去年在市場測試即獲得消費者歡迎，認為肯德基醇豆?jié){口味純正，漿體細膩，遠遠超過一般市售產(chǎn)品，接近傳統(tǒng)現(xiàn)磨風味……”

　　企業(yè)回應：標準化生產(chǎn)品質(zhì)更有保障

　　雖然在媒體和公眾的刨根問底之下，味千拉面終于承認自己拉面的湯底并非用豬骨現(xiàn)場熬制，但是卻多次聲明所用湯料非粉劑勾兌，而是豬大骨原材料通過日本的先進生產(chǎn)工藝和專業(yè)的設備熬制而成。味千認為，大規(guī)模工廠化生產(chǎn)保證了餐廳向顧客提供的每一碗湯口感一致，品質(zhì)可控。

　　而肯德基面對網(wǎng)友投訴其醇豆?jié){是用大豆粉沖泡，稱自己從未在宣傳中用過“現(xiàn)場磨制”的字眼，不過“頑強”的網(wǎng)友搜出此前其宣傳資料中“為了向傳統(tǒng)致敬，肯德基鉆研古法，特別精選東北優(yōu)質(zhì)大豆，運用創(chuàng)新制作工藝，力求為消費者奉上口感柔滑、濃香醇厚的‘醇豆?jié){’”的陳述，直指所謂的“傳統(tǒng)”、“古法”即暗示是現(xiàn)磨?？系禄矫嬖诼暶髦兄赋?，與供應商開發(fā)出新的配方與生產(chǎn)工藝，接近傳統(tǒng)現(xiàn)磨風味。[nextpage]

　　此次“骨湯門”和“豆?jié){門”的兩大主角味千拉面和肯德基面對消費者的質(zhì)疑，紛紛搬出了“標準化”、“品質(zhì)更有保障”等優(yōu)點企圖來弱化其虛假宣傳的負面影響。

　　專家評論：事件涉及企業(yè)商業(yè)道德

　　對此，食品專家楊冠豐在接受本報記者采訪時指出，此類濃縮汁從天然產(chǎn)物中提取，其優(yōu)勢在于能做到標準和和產(chǎn)業(yè)化，對品牌安全有保障，也是食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，如果大量運用于生產(chǎn)，其價格比現(xiàn)做更有優(yōu)勢。楊冠豐指出，肯德基、小肥羊等餐飲連鎖要實現(xiàn)食品風格的標準化，必定要走這條路。

　　盡管如此，楊冠豐同時指出，其實此次事件并沒有涉及到食品安全問題，只是企業(yè)的商業(yè)道德問題，味千對其使用了濃縮湯汁以及鈣含量等營養(yǎng)成分的宣傳出現(xiàn)了虛假信息。他表示，此類的濃縮液的營養(yǎng)和口味不一定比現(xiàn)熬的食品差，但消費者的認識有誤差，企業(yè)也基于怕消費者知道，采取只字不提的方法，這種做法并不對。對于企業(yè)來說應該要宣傳，提升消費者的認識。

　　記者了解到，從今年6月1日起，管理部門要求餐飲店的自制火鍋湯底必須標明添加劑的成分，對于餐飲企業(yè)的自制湯底是否可以借鑒自制火鍋的做法，讓消費者做到明白消費呢？對此，楊冠豐認為，此類的濃縮湯汁并無安全方面的問題，但是如何管理才更科學這個問題值得探討。

　　事件影響：味千品牌根基受動搖

　　肯德基受影響較小

　　此次風波對涉事企業(yè)造成的影響有多大？公共傳播研究所研究員曾治在接受本報記者采訪時表示，雖然此次并不涉及食品安全問題，但豬骨熬制、鈣含量等一直是味千拉面的核心價值，此次事件等于動搖了它的品牌根基，消費者對它的信任也蕩然無存。而對于肯德基的“豆?jié){門”事件，曾治認為，豆?jié){并非其主流產(chǎn)品，因此影響面要小很多。

　　曾治認為，在危機公關處理中這些事件應該處于最高級別，需要在事發(fā)后24小時內(nèi)緊急處理的，但味千至今既沒有召開新聞發(fā)布會也無專門的新聞發(fā)言人跟媒體和消費者進行點對點的交流，沒有主動控制信息的發(fā)布，弱化負面信息的沖擊。如此做法直接導致的后果就是負面信息如雪球般越滾越大。“先是媒體、消費者質(zhì)疑其虛假宣傳，然后被媒體挖出了曾經(jīng)因為違規(guī)添加食品添加劑被罰，然后中國農(nóng)業(yè)大學也極力否認曾經(jīng)給其湯底做過檢測，一環(huán)扣一環(huán)，導致最后上市公司的利益嚴重受損，味千對此次的危機狀態(tài)判斷完全錯誤。曾治表示：“此次風波造成的影響將是長遠的。”

　　曾治還分析，對于負面新聞，知名連鎖快餐企業(yè)一般都希望大事化小，小事化無，因此他們進行危機公關時不會有太大動作。