不差錢 三杯酒砸6.56億

　　央視2012黃金資源廣告招標會11月8日晚結(jié)束，貴州茅臺(600519,股吧)和洋河股份(002304,股吧)“不差錢”，砸5.26億成功競標。招標總額超142.57億元，創(chuàng)18年新高，同比去年增長15.8億元，增長率12.5%。其中茅臺、洋河和劍南春三杯酒以合計6.56億的價格為全國人民進行新聞聯(lián)播的準點播報。以2012年366天計算，每下報時企業(yè)平均支付的費用為179萬。

　　針對新聞聯(lián)播準點報時的競標，茅臺一家就在這一環(huán)節(jié)擲金4.43億，劍南春在新聞聯(lián)播報時第六單元(2012年11、12月)的競標環(huán)節(jié)以1.3億摘標。

　　三杯酒中，除劍南春未上市外，貴州茅臺和洋河股份均已在A股上市，為A股目前第一和第二高價股。兩上市酒企在新聞聯(lián)播準點報時的競標投入總計5.26億元。

　　白酒企業(yè)豪擲上億資金競拍廣告，讓大眾無比感嘆背后，更讓人想到今年白酒在發(fā)改委“約談”中的輪番漲價，漲價潮氣勢如虹的白酒企業(yè)，吸引了足夠眼球和圍觀，也成功將成本轉(zhuǎn)嫁給消費者，和賺取了鋼鐵企業(yè)羨慕的業(yè)績。

　　上市白酒企業(yè)前三季增長強勁 賺182.3億

　　1-9月白酒行業(yè)總產(chǎn)量增長29%。根據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2011年前三季度，13家白酒上市公司整體營業(yè)收入和凈利潤為563.5億元、182.3億元，同比增長分別為46.9%、54.1%，均超過去年全年和去年同期的水平。

　　分企業(yè)看，ST黃臺、金種子酒(600199,股吧)、古井貢酒(000596,股吧)、洋河股份、水井坊(600779,股吧)五家凈利潤前三季度增速居前，分別為162.5%、152.3%、145.4%、89.9%、82%，五家白酒企業(yè)三季度凈利潤分別為0.12億元、2.84億元、3.5億元、29.16億元、2.13億元。

　　此次砸5.26億給央視為全國人民進行新聞聯(lián)播的準點播報貴州茅臺和洋河股份前三季度營業(yè)收入136.4億元、97億元，同比增長46.3%、74.6%；凈利潤為65.69億元、29.16億元，同比增長57.4%、89.9%。

　　對于白酒上市公司三季報，國泰君安研究報告認為，一線白酒借助品牌優(yōu)勢，提價、收入、利潤增長更為確定；二線白酒最近幾年增速更快，主要得益于行業(yè)銷量大幅增長以及二線白酒較強的渠道控制力。

　　券商：白酒新一輪漲價或來襲

　　長城證券研究報告指出，通脹觸頂，春節(jié)即將來臨，白酒行業(yè)新一輪漲價潮可能再現(xiàn)。11月9日，國家統(tǒng)計局公布10月份CPI為5.5%，明顯回落，重返6%以下。

　　近幾年，中秋、國慶，酒價必漲，已成了近幾年白酒品牌的一個規(guī)律。從今年中秋節(jié)開始，以茅臺酒為代表的高端白酒在一個多月的時間內(nèi)連番漲價。9月10日起，五糧液(000858,股吧)宣布，對產(chǎn)品出廠價上調(diào)約20%-30%，由此導(dǎo)致52度五糧液零售單價直漲了210元；接緊著13日，洋河股份稱鑒于產(chǎn)品原輔材料價格上漲等因素，自13日起上調(diào)出廠價，“藍色經(jīng)典”系列均價漲約10%；隨后，雙溝集團的“珍寶坊”系列也宣布漲價5%。“國酒”茅臺零售價更是已從6、7月每瓶1288元漲到了1499-1580元份不等。

　　廣發(fā)證券(000776,股吧)認為，春節(jié)提前，2012年春節(jié)1月23日，比2011年提前了10天左右，預(yù)計白酒行業(yè)四季度業(yè)績?nèi)詫⒗^續(xù)有較好的表現(xiàn)。

　　國泰君安指出，四季度為白酒傳統(tǒng)的銷售旺季，即使今年第四季度白酒上市公司整體收入保持去年同期水平，今年全年依然能夠維持35%以上的增長，具有較高的安全邊際。

　　截至11月9日，白酒板塊今年累計漲幅達9.83%，同期上證指數(shù)累計跌10.08%。11月9日，貴州茅臺收盤報204.12元，跌0.31%；洋河股份收盤報146.98元，漲0.79%。自年初至今，貴州茅臺股價累計漲幅23.63%，洋河股份股價累計漲幅31.82%，漲幅排名位居白酒板塊二三位。