全年團(tuán)購交易總額達(dá)110億元，重慶市民消費(fèi)近2億元

　　備受期待的團(tuán)購行業(yè)年終答卷昨日揭曉。團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800最新發(fā)布的《2011年度團(tuán)購行業(yè)報告》顯示，2011年，國內(nèi)團(tuán)購市場交易總額達(dá)110億元，同比增長550%；全國有超過3億人次“抱團(tuán)”消費(fèi)；餐飲美食成為最受網(wǎng)友青睞的團(tuán)購項(xiàng)目。

　　花了多少錢

　　全國累計團(tuán)購110億

　　報告顯示，去年，國內(nèi)團(tuán)購市場交易總額達(dá)110億元，同比2010年實(shí)現(xiàn)了550%的增長。超過3億人次的“抱團(tuán)”消費(fèi)，所覆蓋的社會消費(fèi)市場規(guī)模已達(dá)306億元，約占我國城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售總額的0.23%。

　　報告還稱，去年全年平均消費(fèi)折扣為3.6折，按此計算，團(tuán)購為消費(fèi)者共節(jié)省了超過190億元的消費(fèi)支出，比2010年多省了156億元。

　　團(tuán)購大潮席卷全國，重慶市民在團(tuán)購中消費(fèi)了多少？

　　據(jù)團(tuán)800人士介紹，根據(jù)統(tǒng)計，2011年，重慶共開團(tuán)近1.2萬期，重慶市民團(tuán)購消費(fèi)共計463.7萬人次，累計成交額近2億元，全年團(tuán)購折扣平均約3.4折。去年全年，團(tuán)購期數(shù)最高值為12月，共2239期；銷量最高值為11月，有73.3萬份；成交額最高值出現(xiàn)在12月，共4697.2萬元，2011年12月成交額比2011年1月增長1145.9%。

　　團(tuán)了些什么

　　美食電影受青睞

　　團(tuán)800的報告統(tǒng)計，2011年中國團(tuán)購網(wǎng)站共推出了54萬期團(tuán)購活動，人均消費(fèi)單價為35元。這些錢究竟花在了哪些地方？

　　通過團(tuán)800全年對各品類的持續(xù)觀察可以發(fā)現(xiàn)，在所有團(tuán)購品類中，消費(fèi)者最鐘愛的是餐飲美食和電影類團(tuán)購。

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　　報告顯示，2011年全年餐飲團(tuán)購開團(tuán)19.8萬期，包括自助餐、火鍋、燒烤等多個細(xì)分項(xiàng)目，消費(fèi)額39.5億元，占全年團(tuán)購成交總額的37%。同時，近9億元的成交額為中國電影貢獻(xiàn)了約7%的票房。而在2010年，電影票團(tuán)購市場份額僅為近5億元，約占5%。某院線高層表示，團(tuán)購拉低了高昂的電影票價，但也讓每一塊銀幕前坐滿了喜愛電影的年輕人。

　　除此以外，攝影寫真和酒店旅游也是去年網(wǎng)友最熱衷團(tuán)購的兩個單項(xiàng)。前者全年成交額7.24億元，后者則為4.4億元。

　　縱深

　　行業(yè)洗牌后將再現(xiàn)生機(jī)

　　《2011年度團(tuán)購行業(yè)報告》顯示，到2010年末，中國的團(tuán)購網(wǎng)站共有1726家。2011年，團(tuán)購網(wǎng)站的數(shù)量一度達(dá)到逾5000家，經(jīng)過第三季度的行業(yè)調(diào)整后，截至12月底還有3897家。2010年春天才正式進(jìn)入大眾視野的團(tuán)購網(wǎng)站，2011年經(jīng)歷了無比迅猛的發(fā)展和殘酷的行業(yè)洗牌。

　　2011年春季，整個團(tuán)購行業(yè)備受資本青睞，大型團(tuán)購網(wǎng)站急劇擴(kuò)張，眾多地方型中小團(tuán)購網(wǎng)站也如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。但這種火熱僅僅維持了不到兩個季度，美團(tuán)、拉手、滿座、高朋等多家大型團(tuán)購網(wǎng)站，開始紛紛裁撤當(dāng)?shù)胤终?。由于風(fēng)投資金鏈斷裂和營收有限，團(tuán)購網(wǎng)站們不得不在2011年第三季度裁員，以“節(jié)能低耗”的方法度過即將來臨的寒冬。各團(tuán)購網(wǎng)站開始悶頭提高精細(xì)化運(yùn)營能力，沉淀分層的調(diào)整期正式開始。

　　團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛稱，一年前曾有專家預(yù)言，中國將只有不超過10家團(tuán)購網(wǎng)站能存活。但2010年的實(shí)際情況表明，雖然團(tuán)購網(wǎng)站因膨脹過快導(dǎo)致盛極而衰，但團(tuán)購行業(yè)本身的商業(yè)價值在擠干水分后仍有分量。

　　報告顯示，2011年排在前10名的綜合性大型團(tuán)購網(wǎng)站基本穩(wěn)定，并逐步分化出“億元俱樂部”、“兩億元三強(qiáng)”等重要角色占據(jù)較大的市場份額；旅游、美妝等垂直行業(yè)類的團(tuán)購網(wǎng)站以及擁有獨(dú)特地方商戶資源的中小型站，仍然有自己的一片天空。

　　胡琛表示，這種并存模式也許是最符合中國各級城市消費(fèi)差異的選擇。“從入春開始的‘千團(tuán)大戰(zhàn)’到夏季各地如火如荼的發(fā)展，再到第三季度開始的倒閉裁員潮，以及在第四季度的平靜中再度孕育的盎然生機(jī)，2011年的中國團(tuán)購發(fā)展正如四季更迭，走出一條陣痛中不斷嘗試證明自身價值的成長路線。不管外界如何評斷，中國的團(tuán)購市場在陣痛中證明了自己的價值。”胡琛說。

　　團(tuán)購

　　團(tuán)購催生O2O行業(yè)完整

　　團(tuán)購的發(fā)展不只讓消費(fèi)者得到了實(shí)惠，也讓全國大小城市中的傳統(tǒng)商戶見證了互聯(lián)網(wǎng)的神奇和創(chuàng)新。

　　報告顯示，截至2011年12月底，月交易額突破百萬元的城市已經(jīng)達(dá)到109個。團(tuán)購不僅為商戶快速聚攏人氣、增加銷量，更包含著優(yōu)惠券認(rèn)證、會員制營銷等后續(xù)的營銷機(jī)會。團(tuán)購為商戶的O2O(線上到線下)營銷打造了堅(jiān)實(shí)的用戶群基礎(chǔ)、商戶資源儲備以及消費(fèi)認(rèn)證體系。在智能手機(jī)以及3G移動網(wǎng)絡(luò)的普及下，團(tuán)購的普及和常態(tài)化也將加速O2O行業(yè)的演進(jìn)。

　　據(jù)悉，拉手網(wǎng)等已經(jīng)在近日推出了專門的優(yōu)惠券頻道，嘗試為消費(fèi)者和商戶提供更多樣化的優(yōu)惠選擇。胡琛認(rèn)為，作為行業(yè)領(lǐng)先者的一舉一動都會引發(fā)跟風(fēng)，而“PC+團(tuán)購”搭配“移動互聯(lián)網(wǎng)+優(yōu)惠券”的本地消費(fèi)平臺模式，或許會成為團(tuán)購網(wǎng)站2012年新的一輪流行風(fēng)潮，移動互聯(lián)網(wǎng)下各類優(yōu)惠消費(fèi)的空間將會誕生更多的新商機(jī)。