相關(guān)統(tǒng)計顯示，2007年，全球智能手機市場出貨量僅為1.17億部，而2008年之后，隨著iPhone和Android手機的先后推出，整個市場開始迅速擴容。2008年，全球智能手機出貨量增長至1.61億部，2009年為1.76億部，2010年為2.86億部，2011年更是大幅增長至4.91億部。

　　面對如此潛力巨大的市場，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司開始介入。百度、阿里巴巴、奇虎360等互聯(lián)網(wǎng)公司，都將要推出或者已經(jīng)推出了自己的手機，根據(jù)最新的消息，根據(jù)新華社報道，《讀者》集團計劃在今年10月也要推出自己的手機，也就是說，除了互聯(lián)網(wǎng)公司外，平媒也要做手機了。

　　可以看出，手機市場這一塊蛋糕很巨大，而且要進入手機行業(yè)，門檻其實并不高，但是我們細心想想，真那么容易吃得到嗎？

　　從利潤角度看來，國內(nèi)智能手機市場，本土手機廠商的毛利率多在10%到20%之間，本來就不高。如果非傳統(tǒng)手機企業(yè)要進入手機，在生產(chǎn)和渠道方面，都沒有優(yōu)勢，如果要賣到一個足夠令用戶接受的價格，這樣的手機成本要控制到多低？質(zhì)量、售后是否有保障？手機硬件、軟件核心競爭力是否足夠？是否就像當(dāng)年的MP3一樣，低價低質(zhì)，賣完撈一票就走人？

　　拿蘋果來說，2010年蘋果每賣出一臺iPhone，就獨占58.5%的利潤。如此之高的利潤率不得不讓人心動。但成功背后是蘋果多年的堅持。今天的成功，源于其在硬件、應(yīng)用系統(tǒng)、軟件等方面多年的積累。并不是隨便一個外行企業(yè)輕易可做到的。

　　互聯(lián)網(wǎng)公司推出的手機，是否能取得成功還是一個問號，至少目前還不是十分被看好，貿(mào)然進入一個看上去很美的，而自己又不熟悉的行業(yè)，品牌很可能只是曇花一現(xiàn)。引用業(yè)內(nèi)人士的話，“手機中的戰(zhàn)斗機！”這句中國人而熟能詳?shù)膹V告詞背后有很多東西，除了一個波導(dǎo)品牌之外，還有許多有生產(chǎn)經(jīng)驗的家電廠商進入手機領(lǐng)域，最終因產(chǎn)品、價格和服務(wù)不到位而失敗的結(jié)局。對用戶來說，選購這些新興品牌的成熟度尚低的產(chǎn)品，售后、服務(wù)方面是否也需要再三思考？

　　當(dāng)然，以上只是一家之言，如果現(xiàn)實做手機真那么容易賺錢，如果大多數(shù)用戶都是盲目追求品牌而不考慮跨行業(yè)因素的話，那么，我建議麥當(dāng)勞、肯德基也可以考慮去做一下手機。