近日，俏江南創(chuàng)始人張?zhí)m在一次房地產(chǎn)法律糾紛中被北京市朝陽區(qū)法院意外發(fā)現(xiàn)其注銷戶口并變更國籍。如果只是一般的企業(yè)家移民，或許不會(huì)引發(fā)諸多爭(zhēng)議，甚至是無人過問。但現(xiàn)在移民的是鼎鼎大名的張?zhí)m，俏江南的掌門人，尤其是在俏江南正在步入上市之路的時(shí)候，此事成為餐飲界甚至是全民討論的話題。

　　對(duì)俏江南的影響

　　盡管俏江南市場(chǎng)公關(guān)部副總裁杜薇對(duì)媒體稱俏江南發(fā)展較為迅速，而且這其實(shí)只是民事糾紛，變更國籍，也只是張?zhí)m個(gè)人的事情。俏江南方面也表示張?zhí)m的國籍與公司上市“應(yīng)該沒關(guān)系”。但是，從媒體的報(bào)道可以看到，張?zhí)m戶籍事件對(duì)俏江南的消極影響已經(jīng)很明顯。

　　俏江南長(zhǎng)沙店生意慘淡，之前的吃飯排隊(duì)盛況已成為過往，有消費(fèi)者表示在張?zhí)m被曝更換國籍之后對(duì)俏江南產(chǎn)生負(fù)面認(rèn)識(shí)，近期將不會(huì)去俏江南消費(fèi)；俏江南的株洲店計(jì)劃目前也杳無音信。這或許不是張?zhí)m戶籍的影響效果，但多少有點(diǎn)關(guān)系。當(dāng)然，這些影響，對(duì)于一個(gè)在餐飲業(yè)位居前十的企業(yè)來講不算很大件事，但此事正好趕上俏江南正在準(zhǔn)備上市。這也是張?zhí)m戶籍變化最讓人關(guān)注的原因。

　　有專家認(rèn)為，國籍問題對(duì)俏江南登陸資本市場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生不利影響。面對(duì)張?zhí)m更換國籍，投資者對(duì)俏江南的前景產(chǎn)生了更多疑問，最為擔(dān)心的是，當(dāng)董事長(zhǎng)國籍生變之后，公司性質(zhì)會(huì)發(fā)生變化，原本已在港交所通過聆訊的俏江南，上市之路是否會(huì)因此轉(zhuǎn)途。從目前的狀況來看，俏江南的品牌受到了一定程度的負(fù)面影響，將來的認(rèn)購融資可能會(huì)面臨極大的困難。因此，張?zhí)m更換國籍，無論對(duì)于俏江南還是投資者，影響都是不利的。

　　盡管更換國籍是個(gè)人自由，但在此節(jié)骨眼上更換是不明智的。作為一個(gè)中國的企業(yè)家，張?zhí)m在餐飲業(yè)有很強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，張?zhí)m只用了十年的時(shí)間就把俏江南以一個(gè)品牌推廣到了全中國。據(jù)中國吃網(wǎng)了解，在今年6月APEC中國工商領(lǐng)導(dǎo)人論壇中，張?zhí)m在談到中國企業(yè)家轉(zhuǎn)移財(cái)富、移民海外時(shí)曾作出表示，“我們都在牛棚干過，在牛棚住過，今天我們都享受著國家的政策，也都享受著今天中國經(jīng)濟(jì)的崛起，給我們每一個(gè)企業(yè)家所帶來的機(jī)遇，我們?yōu)槭裁匆冶欢鹉?？我們要把被子蓋得厚厚的，這就是今天企業(yè)家所應(yīng)該具備的精神。”在問及移民潮的時(shí)候，她說“我看見希拉里在哈佛說，中國的財(cái)富轉(zhuǎn)移了，企業(yè)家都移民了，我就在想，如果我們的護(hù)照能像美國護(hù)照一樣，能去世界各個(gè)國家都不用簽證誰愿意移民呢。”然后，張?zhí)m居然移民了，這些態(tài)度的轉(zhuǎn)變也是張?zhí)m會(huì)引發(fā)熱議的原因之一。這一切，對(duì)于準(zhǔn)備上市的俏江南，無疑充滿考量。

　　上市餐企應(yīng)懂得維護(hù)品牌形象

　　在目前餐飲業(yè)遭遇寒冬，面臨行業(yè)洗牌的境況下，打造品牌難，維護(hù)品牌更難。因此，對(duì)于一些像俏江南這樣在行業(yè)內(nèi)具有影響力的餐企，在做大做強(qiáng)的時(shí)候與之后一定要維護(hù)好企業(yè)的品牌和形象，畢竟，能走到今天，背后付出很多艱辛和努力，尤其是要上市和即將要上市的企業(yè)，負(fù)面新聞會(huì)打擊投資者，不利于企業(yè)首次公開募股的順利進(jìn)行，企業(yè)發(fā)展可能會(huì)出現(xiàn)倒退甚至是毀滅的后果。

　　作為上市餐企，至少應(yīng)該做好三個(gè)方面工作：“一，應(yīng)將財(cái)務(wù)透明化，因?yàn)椴惋嬈髽I(yè)廣泛存在不開發(fā)票的問題，餐飲企業(yè)的盈利狀況無法確切說明，投資者的利益得不到有效保障；其二，應(yīng)做好食品安全工作，維護(hù)好企業(yè)的品牌和形象；其三，應(yīng)將商標(biāo)及商號(hào)的糾紛作為重大事項(xiàng)披露，如擁有的發(fā)行人商標(biāo)及商號(hào)的名稱、取得方式和時(shí)間等。

　　很明顯，張?zhí)m更換國籍，不只是“傷害國民感情”，也是把其苦心經(jīng)營十載的俏江南推到了危險(xiǎn)的境地，讓一直以正面形象示人的俏江南頃刻之間成為了充滿信任危機(jī)的企業(yè)。企業(yè)的形象和品牌沒有維護(hù)好，于上市不利；張?zhí)m作為上市企業(yè)負(fù)責(zé)人，其重要個(gè)人信息如國籍和企業(yè)相關(guān)信息應(yīng)該做公開披露，讓投資者獲悉。若非遇上法律糾紛，或許投資者可能不會(huì)知道他所投資的企業(yè)會(huì)有質(zhì)的變化。如此做法是對(duì)投資者的不負(fù)責(zé)，也是對(duì)俏江南的誠信經(jīng)營一大挑戰(zhàn)。俏江南未來等發(fā)展未可而知。