美國在線旅游巨頭Priceline于13日宣布斥資26億美元收購在線餐廳預訂平臺OpenTable，后者股價在13日當天大漲48.35%。在此前的一個多月中，美國在線餐飲預訂業(yè)已有數(shù)宗并購，進軍這一市場的除了尋求拓展業(yè)務的在線旅游公司外，還包括谷歌等互聯(lián)網巨頭。業(yè)內人士認為，由于看好在線餐飲預定等O2O概念的增長前景，類似的并購交易未來可能保持活躍。受上述消息影響，美股O2O概念上周五強勢上漲。

    強強聯(lián)合謀求擴張

    13日，Priceline宣布將以每股103美元的價格收購OpenTable全部已發(fā)行股票，這一價格較后者12日的收盤價溢價46%。據(jù)悉，兩家公司董事會均已通過此次交易，若能順利獲得監(jiān)管機構批準，交易將在今年第三季度完成。

    OpenTable創(chuàng)立于1998年10月，是目前美國最大的在線餐廳預訂服務商，覆蓋3.1萬家餐館，每月的座位預訂數(shù)量達到1500萬個。通過OpenTable的在線平臺，就餐者可以根據(jù)需求對餐館進行篩選，確定訂餐時間、餐桌位置等細節(jié)，完成訂餐。

    目前收取訂座費是OpenTable的主要收入來源。2008年該公司的訂座收入僅為2300萬美元，占全年營收的41%，2013年達到1.15億美元，占全年營收的61%。OpenTable稱其預訂服務已經為所覆蓋的餐館帶來了200億美元的收入。

    除了核心的預訂平臺之外，OpenTable還有一大特色服務就是用戶點評，目前其每月用戶點評數(shù)量超過40萬條。

    尤為值得注意的是，OpenTable的移動端業(yè)務表現(xiàn)突出。自2008年推出移動終端以來，使用該系統(tǒng)預訂的人次已經達到1.25億，目前該公司40%的流量來自移動端。此外，OpenTable還是蘋果的合作伙伴之一，為蘋果Siri的預訂功能提供支持。

    2009年5月，OpenTable在納斯達克上市，發(fā)行價為20美元，2011年股價一度接近120美元。目前股價104.5美元，上市以來的累計漲幅超過四倍。

    作為收購的發(fā)起方，Priceline是目前全球最大的在線旅游公司，市值高達624億美元。其覆蓋的合作酒店分布于全球200多個國家或地區(qū)，達到48.5萬家，平均每天有100萬用戶通過其在線平臺進行酒店預訂。

    對于最新交易，Priceline集團總裁哈斯頓表示餐廳預訂業(yè)務越來越有吸引力，收購能夠“讓我們的業(yè)務拓展到餐廳營銷服務，為全球客戶提供完美的、高價值的預訂體驗”。

    目前OpenTable八成以上的收入來自美國本土。分析師認為，Priceline巨資收購OpenTable正是看中了后者在本地業(yè)務方面的優(yōu)勢，此外憑借本次收購，Priceline也將一舉打入在線餐飲服務市場，強化其現(xiàn)有的預訂服務組合。麥格理分析師懷特指出，對于想要打造本地或者移動生態(tài)系統(tǒng)的公司來說，OpenTable是“非常優(yōu)質的資產”。

    行業(yè)并購持續(xù)升溫

    一直以來，并購都是在線旅游企業(yè)拓展市場范圍并補充業(yè)務領域的重要手段。過去10年中，Priceline的業(yè)務擴張主要就是依靠收購。如果算上OpenTable，目前Priceline旗下的五個子品牌中有四個都是通過收購獲得，其中包括歐洲最大的在線旅游網站Booking.com，東南亞在線旅游巨頭Agoda.com，以及旅游搜索引擎Kayak Software。

    事實上，在過去一個多月的時間內，已有多個公司相繼通過收購進軍在線餐飲預訂領域。5月上旬，另一家在線旅游巨頭TripAdvisor斥資1.4億美元全現(xiàn)金收購了歐洲最大的餐飲預訂服務提供商Lafourchette，后者平臺覆蓋的餐廳超過1.2萬家。

    同樣在5月初，谷歌收購了餐飲網站建設公司Appetas。后者成立于2012年，融合了OpenTable等與餐飲業(yè)相關的第三方支持，專注于服務本地餐館。

    美國最大點評網站Yelp于近期開設餐廳預訂服務。該公司在去年曾以1270萬美元的價格收購了移動在線餐館預定服務平臺SeatMe。

    業(yè)內人士認為，最新的一系列交易將推動業(yè)內并購活動進一步升溫。Telsey咨詢集團分析師切馬克表示，最新收購釋放了大型公司有意收購領先的本土服務商的信號，雅虎、谷歌、微軟等都可能成為潛在買家。

    美國全國廣播公司財經頻道（CNBC）知名主持人吉姆·克萊默在評價Priceline的收購時指出有三點值得注意，一是高溢價顯示出其他與OpenTable相似的公司股價可能被低估，二是OpenTable移動端的高普及度顯示移動革命正在迅速崛起，三是市場反應顯示出會有更多并購交易出現(xiàn)。

  [nextpage]

    O2O概念深入人心

    受最新交易提振，美股在線餐飲等O2O概念股普遍走強。O2O即Online To Offline（線上到線下），指將線下的商務機會與互聯(lián)網結合，讓互聯(lián)網成為線下交易的前臺，其所涉及的概念十分廣泛，在線旅游、餐飲預訂以及團購、點評等均屬于這一概念范疇。

    分析人士指出，在線旅游及與本地生活服務相關的移動地圖、餐飲預訂等領域正吸引投資者關注，特別是在線餐館預訂市場需求旺盛，用戶粘性高，成長空間大，備受矚目。

    今年4月初剛剛上市的美國在線訂餐網站GrubHub13日上漲7%，目前市值達到28.4億美元。GrubHub是一家提供網上及手機訂餐服務的公司，截至2013年底覆蓋全美600個城市的2.88萬家餐館，擁有340萬活躍用戶，去年日均訂單處理量為13.55萬。

    優(yōu)惠券網站Coupons.com（NYSE:COUP）13日上漲4.65%。該公司創(chuàng)立于1998年，今年3月上市，主要為用戶提供各種優(yōu)惠券。盡管該公司在過去數(shù)年中持續(xù)虧損，但去年其銷售額從前年的7000萬美元大幅增長至1.16億美元。

    此外，點評網站Yelp（NYSE:YELP）13日股價大漲14%；團購網站LiveDeal（NASDAQ:LIVE）上漲3%，該公司今年以來股價累計上漲180%；Groupon（NASDAQ:GRPN）上漲4%；提供在線假日房屋租賃服務的HomeAway（NASDAQ:AWAY）上漲7.32%。

    日前有消息稱中國在線餐飲點評網站大眾點評正在準備赴美IPO，可能融資5億至10億美元。大眾點評主要為用戶提供本地化商家搜索和消費點評服務，以及優(yōu)惠券和團購折扣購買服務。與大眾點評業(yè)務模式相似的Yelp目前市值約為54億美元，Groupon市值43億美元。