什么是特許經(jīng)營和連鎖經(jīng)營呢？我們又該怎樣給它定義呢？

　　特許經(jīng)營作為先進(jìn)的經(jīng)營方式和商業(yè)模式，目前正迅速成為國內(nèi)商界的熱點(diǎn)，并愈來愈得到重視、普及和發(fā)展。這種模式是特許者（著名品牌）將擁有的商標(biāo)、商號、產(chǎn)品、專利技術(shù)、經(jīng)營模式以特許經(jīng)營合同的形式授予被特許者使用，被特許者按合同規(guī)定，在特許者統(tǒng)一的業(yè)務(wù)模式下從事經(jīng)營活動，并支付相應(yīng)的費(fèi)用。簡而言之，即：知名品牌＋獨(dú)立投資。這種模式大大減少了著名品牌與投資者雙方的市場風(fēng)險(xiǎn)，加速品牌擴(kuò)張和投資者創(chuàng)業(yè)歷程，是市場合作雙贏的典范。

　　連鎖經(jīng)營有三種類型：直營連鎖，特許連鎖（又稱加盟連鎖）與自愿連鎖。從世界大型的連鎖經(jīng)營企業(yè)迅速擴(kuò)張的經(jīng)驗(yàn)來看，特許連鎖功不可沒。它的優(yōu)點(diǎn)十分明顯，既有集中統(tǒng)一的一面，又有靈活機(jī)動的一面，可以充分發(fā)揮總部與加盟門店兩個(gè)積極性。一方面，總部可以不用自己去投資門店，就可以增加網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量；另一方面，門店采取加盟形式，就可以取得特許經(jīng)營權(quán)，享有總部品牌、形象、聲譽(yù)等無形資產(chǎn)帶來的收益，而且在總部協(xié)助與統(tǒng)一規(guī)范下，還可以取得多種經(jīng)營的經(jīng)驗(yàn)。這是一種風(fēng)險(xiǎn)小、利潤穩(wěn)定，管理、監(jiān)督成本相對較小的經(jīng)營方式。由于特許連鎖經(jīng)營的廣泛采用，把總公司的無形資產(chǎn)有效地轉(zhuǎn)化為有形資產(chǎn)，從而使一批原來規(guī)模一般的企業(yè)在不長的時(shí)間內(nèi)規(guī)模倍增，實(shí)力呈幾何級數(shù)增強(qiáng)。所以，特許經(jīng)營的效果是"雙贏"的，既有利于總公司經(jīng)濟(jì)實(shí)力迅速擴(kuò)張?jiān)龃?，也有利于一般中小企業(yè)在資金不足、經(jīng)營規(guī)模偏小、管理水平不高的不利條件下，通過加盟特許，得到最佳的收益。

　　隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢加快與我國改革開放進(jìn)一步深化，外國著名的一些連鎖企業(yè)紛紛搶灘登陸，來勢十分兇猛。如百貨業(yè)的麥德龍、歐尚、嘉樂福等都已進(jìn)入國內(nèi)；世界最大的連鎖超市沃爾·瑪特已經(jīng)在廣州、深圳、武漢、上海、北京開設(shè)了一批連鎖店，并準(zhǔn)備要在我國20個(gè)城市發(fā)展60家分店，銷售額要達(dá)到180億元。此外，如美國的辦公自動化連鎖店，德國的建材連鎖店OBI，英國的家庭裝潢材料連鎖店B&Q等。世界著名的便民連鎖店"7-11" 還推出了在我國開設(shè)500家分店的第一期計(jì)劃。