為了一套金黃色繡花的酒店包廂制服，雷迪森龍井莊園等了5個(gè)來月。4月初，外婆家旗下的最新餐飲品牌運(yùn)動(dòng)會(huì)，將會(huì)展現(xiàn)別出心裁的制服創(chuàng)意。記者采訪發(fā)現(xiàn)，越來越多的杭州企業(yè)開始致力于“制服營(yíng)銷”--拋棄傳統(tǒng)的西裝領(lǐng)、三?？?，款式融入更多國(guó)際T臺(tái)的時(shí)尚元素。玫瑰紅、草綠等鮮艷的色澤也被大膽啟用。為什么企業(yè)要在制服的個(gè)性上費(fèi)盡心思？企業(yè)“制服營(yíng)銷”的背后驅(qū)動(dòng)力又是什么？

　　這幾天，外婆家掌門人吳國(guó)平都在為“運(yùn)動(dòng)會(huì)”而忙碌。并不是說外婆家要為員工舉辦體育運(yùn)動(dòng)的競(jìng)賽會(huì)，這里的運(yùn)動(dòng)會(huì)指的是外婆家旗下的又一個(gè)餐飲品牌。4月初，全新的運(yùn)動(dòng)主題餐廳--運(yùn)動(dòng)會(huì)，就將在古水街和廣大市民見面了。

　　餐廳已經(jīng)裝修到位，菜肴、服務(wù)人員等也已準(zhǔn)備就緒。這段時(shí)間最讓吳國(guó)平操心的是什么？你可能想也想不到：是一件衣服。員工的衣服！我們習(xí)慣給這樣的衣服貼上統(tǒng)一的標(biāo)簽：制服。

　　這真的不僅僅是一件員工衣服那么簡(jiǎn)單。這個(gè)三月，天氣乍暖還寒，商場(chǎng)和各種服飾專賣店內(nèi)，冬裝依然還在熱熱鬧鬧地打折。人們挑選衣服的焦點(diǎn)，幾乎都集中在毛衣、夾克、襯衫等春裝上?？墒菍?duì)于本城的許多企業(yè)來說，三月份卻是為員工定購(gòu)夏日制服最忙碌的時(shí)候。

　　“一件擁有精心設(shè)計(jì)和良好創(chuàng)意的員工制服，不僅僅是對(duì)客戶的尊重，也是對(duì)品牌自身的尊重。從這個(gè)角度來說，制服已經(jīng)成為企業(yè)自身品牌推廣的必不可少的一部分。” 杭州市服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)錢峰對(duì)制服這樣評(píng)價(jià)。事實(shí)上，這幾年，隨著自身品牌意識(shí)的增強(qiáng)，杭州本土企業(yè)對(duì)制服的在乎程度也已大大超過我們的想象。

　　為了新餐廳運(yùn)動(dòng)會(huì)的制服，吳國(guó)平和他的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)開了好幾天的會(huì)，否定了好幾稿設(shè)計(jì)?！案兴囆g(shù)，更能‘玩’，這就是我們選擇制服的標(biāo)準(zhǔn)。”吳國(guó)平說。[nextpage]

　　“在制服上我們執(zhí)行這樣的原則：精挑細(xì)選，寧缺毋濫?！鼻f園負(fù)責(zé)人趙潔說。為了一件有金黃色繡花、斜邊衣襟的酒店包廂制服，雷迪森龍井莊園硬是等了五個(gè)多月。

　　“根據(jù)我們的品牌定位進(jìn)行調(diào)整，兼顧藝術(shù)性和實(shí)用性。”可莎蜜兒市場(chǎng)部經(jīng)理韓建增說，為了讓員工制服更大方，更能襯托餅店歐式田園的風(fēng)情，可莎蜜兒邀請(qǐng)到德國(guó)的設(shè)計(jì)師，對(duì)先前的衣服進(jìn)行了全方位升級(jí)。

　　為了讓來店美容的客人感覺更加放松和自在，走中醫(yī)養(yǎng)生路線的靜博士美容連鎖機(jī)構(gòu)，這幾年對(duì)店內(nèi)美容師的制服進(jìn)行過多次升級(jí)。現(xiàn)在采用的這一款綠色亞麻材質(zhì)制服，走的是清新自然路線，也是收獲顧客好評(píng)最多的一套衣服。

　　從傳統(tǒng)的西裝領(lǐng)，到現(xiàn)在的深V領(lǐng)、U形領(lǐng)、立領(lǐng)，制服款式開始更多融合國(guó)際T臺(tái)的流行元素；從一開始的黑色、藏青色，到現(xiàn)在的淺藍(lán)、玫瑰紅、草綠色，用色越來越大膽，越來越敢于突破常規(guī)；從先前的滌綸、錦綸、棉纖維到現(xiàn)在的蠶絲、羊毛、亞麻，面料越用越高檔，制衣價(jià)格越來越貴。

　　為什么這么多企業(yè)要在員工衣服的時(shí)尚性、個(gè)性化上費(fèi)盡心思？除了讓員工穿得美麗大方之外，高品質(zhì)的制服還能給企業(yè)帶來什么？企業(yè)“制服營(yíng)銷”的背后驅(qū)動(dòng)力又是什么？